Що таке PWA і навіщо воно арбітражній команді

Застосунок і джерело трафіку — різні частини кампанії

Користувач приходить із погодженого джерела, взаємодіє з PWA та переходить до цільової пропозиції. PWA визначає частину цього шляху, але не створює аудиторію самостійно. Встановлення, відкриття застосунку та конверсія на офері — різні події.

Спершу визначте, чи потрібне встановлення для завдання відвідувача. Для разового заповнення форми додатковий крок може бути зайвим. Для повторних відвідувань зручний спосіб повернення може бути корисним.

З чого складається PWA

Web app manifest містить відомості про назву, іконки та бажаний режим відображення застосунку. Service worker може забезпечувати кешування й обробку фонових подій, якщо це реалізовано та підтримується. Наявність цих компонентів не робить усі сторінки доступними офлайн.

Робоче PWA розгортають через HTTPS. Вимоги до встановлення та підтримка можливостей відрізняються між браузерами, тому перевіряють конкретний застосунок на пристроях майбутньої аудиторії.

Як користувач встановлює застосунок

На підтримуваному пристрої можна отримати іконку на домашньому екрані чи в переліку застосунків і окремий режим запуску. Доступний спосіб встановлення визначає браузер. Не варто очікувати однакового Android-діалогу на iPhone.

Push-сповіщення потребують технічної реалізації, підтримки платформи та дозволу користувача. У підтримуваних версіях iOS web push доступний для вебзастосунків на домашньому екрані, але встановлена іконка не доводить, що сповіщення налаштовані.

Що перевірити для своєї воронки

• Що користувач має зробити до встановлення та після нього?
• Які ОС, браузери та вбудовані браузери застосунків є в трафіку?
• Як продовжити шлях без встановлення чи дозволу сповіщень?
• Яка подія вважається оплачуваним встановленням, а яка — бізнес-результатом?
• Чи можна пройти весь сценарій і повернутися без втрати контексту?

Чого PWA не гарантує

PWA не гарантує зростання конверсії, проходження модерації, доступу до всіх функцій пристрою або прибуткового офера. Використовуйте власний бренд і правдивий опис, а не імітацію офіційного магазину застосунків.

Далі прочитайте порівняння PWA, нативного застосунку та лендингу або перейдіть до підготовки запуску.